美国运动品牌巨头耐克对中国消费者来说并不陌生,但据外媒10月25日最新报道,这家美国公司近日却遭到了美国的尖锐批评。据悉,在休斯顿火箭队经理莫雷发表不当言论后,耐克中国不仅下架了在中国门店中的所有休斯顿火箭队的产品,还在发布声明称停止与nba休斯顿火箭队的合作。

事实上,耐克方面也解释了做出这一举动的原因,那就是中国市场是在全球市场不景气前提下的主要收入来源,他们必然非常担忧在中国的发展被削弱。耐克公布的最新业绩报告也显示,2019财年第一季度耐克的全球营收达到了107亿美元,尽管北美、欧洲和中东非洲等地区的增速较为缓慢,大中华区的营收却同比猛增22%至16.8亿美元。

而在过去2018年,耐克在大中华区的表现更为亮眼,年营收首次突破50亿美元(同比增长18%),息税前利润同比增长20%,是耐克在大中华区连续第16个季度实现两位数增长。还有数据显示,去年我国的体育消费市场规模已接近1万亿人民币,预计2020年将达到1.5万亿元的市场规模,这无疑是耐克公司难以割舍的。

在莫雷发表不当言论后,nba和其合作伙伴的态度格外引人注目。耐克作为nba的独家合作伙伴,同时也是全球最大的体育品牌商,对这件事的处理方式还算是积极的。而包括nba球星詹姆斯在内的不少人也发出了公道的言论。但是,nba总裁亚当·肖华却表示愿意承担数百万美元的损失,拒绝开除莫雷也拒绝道歉,他甚至强调开除莫雷是永远都不可能发生的事情。

跟耐克公司一样,中国市场对nba的重要性也非同一般。福布斯的数据显示,nba在2017/18赛季的总收入为80.1亿美元,其中有10%的利润来自于中国市场。目前,央视已经暂停了对nba赛事的转播,多家中国企业也撤回了对其的广告赞助等合作,这一系列连锁反应的后果恐怕不是nba所能承受的。